Anúncio da cerveja Devassa que associa perda de virgindade ao álcool vai ao Conar

O que você está esperando para ter a sua primeira vez?" O slogan da campanha de carnaval da cerveja Devassa, associando perda de virgindade ao consumo de álcool, foi parar no Conar. 

O filme em que um homem de 30 anos tem a sua "primeira experiência" ao lado da atriz Alinne Moraes já é objeto de processo no Conselho.

 (...)

Outros casos

Não é a primeira vez que uma campanha da Devassa foi objeto de análise no Conar. Em 2007, na representação 270/07, a partir de uma queixa de uma consumidora, a peça "Devassa - Um tesão de cerveja" foi suspendida. Um anúncio em revista trazia o texto "Antes de Cristo, alguns povos já faziam cerveja artesanal. Ainda bem que depois de Cristo inventaram o pecado" e a assinatura "Devassa. Um tesão de cerveja". Segundo a denúncia, a peça era inadequada pela referência à religião e frases de apelo à sensualidade. Tanto em segunda instância quanto na análise de recurso extraordinário, a decisão de sustar a campanha foi mantida.

Já em março de 2010, o Conar por iniciativa própria abriu representação contra a divulgação, dentro do site da cerveja Devassa, de concurso que pode estimular o consumo excessivo de álcool. "Lá promete-se premiação de R$ 3 mil a serem gastos na rede de cervejarias da marca." A fabricante da Devassa explicou tratar-se de um concurso cultural e que o prêmio poderia ser utilizado não só em cervejas, mas em qualquer outro alimento ou bebida disponíveis na cervejaria. No voto da relatora constava que "é claro que o público alvo dessa promoção são os bebedores de cerveja e que o intuito é que eles passem mais tempo dentro da cervejaria, que tem como produto principal as bebidas da marca aqui discutida", e foi acolhido por unanimidade, sustanto a promoção.

Ainda no mesmo período a campanha com a celebridade internacional Paris Hilton ("Bem gelada, bem loura, bem devassa" e "A Devassa nua e crua") teve diversas queixas no Conselho. A 6ª câmara manteve, por unanimidade, a recomendação de sustação das várias peças da campanha, incluindo os filmes para TV e anúncios de mídia impressa e internet, cuja veiculação fora interrompida por medida liminar. A denúncia contra os spots de rádio teve aceita a proposta de arquivamento. Os processos éticos insurgiram-se contra o apelo à sensualidade, sexismo, desrespeito à figura da mulher e também apelo excessivo de consumo. Um dos processos abrangia ainda a apresentação de frase de advertência fora dos padrões recomendados em anúncio de jornal.

Fonte: http://www.migalhas.com.br/Quentes/17,MI172342,21048-Anuncio+da+cerveja+Devassa+que+associa+perda+de+virgindade+ao+alcool